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理想L9与问界M9的火爆,让今年汽车圈也流行起了“9字辈”,纷纷都想做L9和M9的平替,先是28.99万的领克900,然后是5月22日才上市的深蓝S09,价格区间为23.99万元-30.99万元。
叠加国补厂补,至高可减3.5万,新车到手价格最低至20.49万元。深蓝还针对老车主推出了专属回馈,深蓝首任老车主另享1万元深蓝S09专属购车券。相比前者,S09的性价比更高,综合优惠后20.49万元起还保价一年,看起来确实很有吸引力。
保价为打消用户“背刺”焦虑
进入新能源时代,汽车越来越像电子产品,功能配置越来越多,一轮一轮的技术战与价格战也让消费者看花了眼,生怕自己刚买没几天就大降价,辛辛苦苦挣的钱交了学费不说,还被新车主嘲笑当韭菜,冤大头的事谁也不想干。
所以面对此起彼伏的价格战,深蓝S09推出“价值战”组合拳。
深蓝官方给出的的政策是6月30日前购车可享10大权益礼包(价值108599元),叠加国补厂补后,实际支付价格比同配置竞品低5-8万元。更具行业突破性的是“一年保价”政策——2025年6月30日前下订用户,可享同款车型365天价格保障,直接切断“买完就降价”的消费焦虑。
通俗易懂的来说就是,在6月30日之前下单的用户可以保价365天,在此期间内,如果官方调整售价,或者官方现金促销形式出现价格下调的情况,深蓝官方都会给与用户相应的差价补偿,这个政策也是借鉴了合资品牌的一口价模式,也是想给到消费者更加放心的购车体验。
之所以敢推出保价政策,也是深蓝汽车对于S09这款车在技术上的自信。
其在产品力上,华为乾崑智驾ADS3.3、鸿蒙座舱、CDC空悬等高端配置的全系搭载,动力上,还有深蓝超级增程技术实现1L油可发3.63度电,两驱馈电油耗低至5.6L/100km,全球首创宽温域微核高频脉冲加热技术,冬季续航不缩水。
再加上大空间三排SUV的卖点,现阶段来看,深蓝S09的性价比在20万级别可以说是佼佼者了,高配低价也是其打开市场的一大策略,这么低的价格这么高的配置如果再卖不好,也不能怪市场竞争激烈了,只能说品牌力是真的不太行,所以推出保价政策的深蓝S09也有一些孤注一掷的感觉。
不过深蓝汽车高配低价打开市场的设想虽然美好,消费者认不认可还得另当别论,中大型新能源SUV市场目前也是非常卷,除了零跑C16以外,还有吉利虎视眈眈的银河M9,这是来自竞争对手的压力;另一方面则是,此前G318疯狂降价,还有八折回购等价格策略已经伤了一批老车主的心,消费者目前已经不太敢相信深蓝汽车了。
老车主对深蓝价格背刺心有余悸
作为长安汽车旗下的新能源品牌,深蓝汽车成立的时间并不长,品牌力与用户基盘并不是很大,所以新产品上市后也会迎来不小的市场波动,为了抢市场,对老款车型调整价格也是无可厚非的事,目前在车圈也已经是司空见惯了。
深蓝老车主对于深蓝汽车频繁降价也是已经习惯了。
一位深蓝s7车主就表示,自己24年1月买s7,200max只有官补6000,其它什么都没有,谈了很久都谈不下,最后还是买了,结果买了2星期不到官补8000了,两个月之后官补1万,再之后就一发不可收拾了,现在基本都管补1万5-2万了,后面的G318也是,上市一年不到降3万,31.8的无忧穿越版版更是直接成了21万还各种优惠,买318的比我们买s7的还惨。
为了提升销量,深蓝G318进行了多次升级,先是直接优惠3万,接着加配不加价升级了五万的配置,相当于一年的时间第一批老车主就直接损失了8万块,许多老车主表示,深蓝这波背刺太狠了,同时也提醒准备买新款G318的消费者要慎重。
同时一位G318老车主也表示,在发布会上深蓝汽车公开说老车主凭发票8折换新车,下了台就不承认,实际收车只按照58折收,实际老车主一点优惠没享受到还被打压了二手车车价,车更不值钱了,这样自己贬低二手车价格的操作也是让人不能理解。
也有车主反映,深蓝汽车售后有些拉胯,凡事明明是应该售后主动办的事,你只要不主动问,绝对不联系你,问了都是对你带搭不理。新车开了半年天窗、车门异响严重,厂家解决不了,跟我的极氪比,无论是车还是售后有着天差地别。
也有准备买新能源越野车的用户表示,其实关注这个G318蛮久了,一直犯嘀咕,不敢买,有几个原因:1、按说应定位属于泛越野的范畴,官方宣传上非要跟重度越野挂钩。搞得越野老炮看不上,城市代步又不经济,纯就是喜欢造型;2、芯片算力问题,吐槽的是真多。大多车主都是城市代步为主以及郊游,属实偏家用,车机体验不行十分影响;3、一个方盒子整一个“撬棍”门把手,是谁都不理解;4、还是担心新车几个月就大降价,不想当韭菜。
2024年,深蓝汽车累计交付量为24.3万辆,2024年亏损15.72亿元,累计亏损超115亿元,今年深蓝汽车的年销目标为50万辆。目前,深蓝汽车面临三重困局:销量承压、定位偏差、深陷激烈价格战。
即便是背靠长安汽车大集团,深蓝汽车也需要做出成绩,证明这个品牌拥有独自生存下来的实力。所以此次推出深蓝S09保价政策也是想靠着高性价比在竞争激烈的新能源市场,把新车量做起来,一方面提升了销量,另一方面S09较高的价格也可以为深蓝汽车带来更多营收,缓解目前深蓝汽车的困局。
不过从深蓝老车主的反馈来看,其赢得的好口碑并不多,老车主还是希望深蓝汽车可以尊重他们的权益,在内卷的新能源市场,相比疯狂推新产品与大幅降价抢市场,那些真金白银支持过新品牌的消费者也同样重要,如何权衡新产品与老车主的关系将是深蓝汽车迫切需要解决的问题。